תרגום שיווקי משמש למטרות רבות, לרבות הודעות לעיתונות, מצגות, מסמכים שונים ליחסי ציבור לטובת חדירה לשווקים, אתר אינטרנט או עלון שיווקי המהווים כרטיס ביקור של אנשים עסקים ועוד שימושים רבים. לכן כדאי מאוד למצוא חברות תרגום שמלבד עיסוקן בתרגום, גם מתמחות בתרגום שיווקי ראוי.
רבים הם הנוטים להקל ראש בעבודת התרגום, באופן שאינו מוצדק. בנוסף, טעות נפוצה היא לסבור שכל דובר אנגלית ברמה ממוצעת, או אפילו עסקית, יכול לתרגום טקסטים עסקיים ושיווקיים. מדובר בטעות נפוצה. מספיק רק לומר שאנגלית אמריקאית אינה מתאימה בדרך כלל לשוק הבריטי, בעוד הניב הבריטי לא תמיד יקרוץ לקורא האוסטרלי העסקי המצוי.
שנית כל, מתרגם שאינו מיומן נוטה במקרים רבים מדי להיצמד למקור בצורתו המילולית, מה שגורם לאיבוד הזרימה והברק המחייב של הנוסח המקורי – אלמנטים חשובים כל-כך בטקסטים שיווקיים. נקודה נוספת שראוי להבהיר בעניין תרגום שיווקי, היא הצורך הקיים בהכרעה בסוגיות חשובות, כגון תוספות והשמטות, התאמות של משלב השפה, כמו גם הבנה ראוי של כוונת הכותב – אלמנט הכרחי ללוקליזציה עבור קהל היעד. מדובר במיומנויות הקיימות מעבר לידיעת השפה לבדה ומחייבות לפיכך תרגום מקצועי. רק חברת תרגום שתדע לבצע התאמה מעולה של המתרגם לעבודה הנדרשת היא חברה שכדאי לעשות עמה עסקים.
אחידות מסר כיסוד חיוני של כל תרגום שיווקי
בוודאי שלא ניתן להעלות על הדעת כי שילוט או כרזה כלשהם יציגו מונחים שאינם תואמים לטקסט המקורה. חברת תרגום ראויה תדע לבצע עבודה הכוללת תרגום שיווקי שהוא מעטפת שלמה, הדוקה ואחידה, שתותיר בכל לקוח ולקוח פוטנציאלי או קיים את הרושם המבוקש על-ידי הלקוח.
ראוי לוודא שהמתרגם הנבחר יבצע את העבודה כולה, לרבות תרגום הולם ונכון של טבלאות, איורים ואלמנטים גרפיים אחרים שאינם טקסט "טהור". לעיתים עבודה כזו עשוי לדרוש זמן רב יותר ועל-כן יש לבצע תיאום ציפיות מראש מול המתרגם, על מנת למנוע "הפתעות" בלתי נעימות שעלולות לעלות למי מהצדדים בכסף או בזמן יקר. כדאי גם לוודא שלמתרגם הנבחר יש את כל הכלים הדרושים לתרגום מלא ואיכותי, כולל מילונים מתאימים, חומרים מקצועיים שונים ותוכנות מחשב שיובילו לעבודת תרגום נכונה ויעילה יותר.
מומלץ גם לבחור מתרגם שיוכל לשלוח לכם דוגמאות תרגום שיווקי שהוא ביצע בעבר, בכדי לוודא שהוא מסוגל לעמוד במשימה מבלי לאכזב. מתרגמים פוטנציאליים שכאלו תוכלו למצוא על-ידי חיפוש פשוט ברשת האינטרנט וסריקה מבירה של הרשימה שתתקבל עד מהרה.